"...Sie begegnen einem immer häufiger, vor allem in größeren Buchhandlungen: Flachbildschirme, die an exponierter Stelle im Geschäft Videoclips zeigen, die ein aktuelles Buch bewerben. Die Wahrscheinlichkeit, dass LitVideo hinter dem oft nur wenige Sekunden langen Clip steckt, ist ziemlich groß und daher stellen wir das Unternehmen heute vor..."
Das Harbour Front Literaturfestival startet am 14. September. Damit dieses Festival noch erfolgreicher als in den letzten Jahren wird, haben sich die Macher mit der LitVideo GmbH verbündet, die sich eine ganz besondere Werbung einfallen lassen:
Ein Widget, das Buchhändler, das Webseitenbetreiber und Blogger ganz einfach auf ihre Homepage einbinden können. Automatisch werden die User der Webseite Festival-Teilnehmer in spe: Sie können im Programm stöbern. Und: Ein eingebauter Flash-Videoplayer liefert während des Festivals kurze, exklusive Videos mit Interviews, Lesungsausschnitten und Impressionen der Veranstaltungen.
Das Harbour Front Literaturfestival ist aber nur der Anfang: Das neue LitVideo-Widget kann auch auf andere Festivals angepasst oder von Buchhändlern als Veranstaltungskalender eingesetzt werden.
"Trailer sind vom „nice to have“ zum „must have“ avanciert und mittlerweile fester Bestandteil der Marketing-Planungen vieler Buchverlage: Während 2005 im deutschsprachigen Raum etwa zehn Buchvideos produziert worden sind, waren es in diesem Jahr schon mehr als 500. LitVideo war von Anfang an dabei und hat seit 2006 mehr als 100 Neuproduktionen von Buchtrailern angefertigt..."
"Zu aufwendig, zu teuer, bringt wenig – mit solchen Argumenten fristeten Buchtrailer lange Zeit ein Nischendasein im Online-Marketing. Die Zeiten haben sich geändert. Und alles spricht dafür, dass Buchtrailer noch stärker an Bedeutung gewinnen. Ein Kommentar von Börsenblatt-Redakteurin Sandra Schüssel. ..."
"...Dennoch sieht den Buchtrailer vorerst niemand als Ersatz für traditionelle Buchwerbung wie Inserate in Zeitungen und Zeitschriften: «Er ist eine notwendige Ergänzung», sagt Marco Verhülsdonk, «wir kommen damit einem sich verändernden Mediennutzungsverhalten entgegen.» Lars Koopmann pflichtet dem bei, wobei er überzeugt davon ist: «Die Verschiebung von klassischen hin zu digitalen Werbeformen lässt sich nicht aufhalten.» ..."
Hier können Sie den Artikel als PDF herunterladen:
"... Branchenübergreifend werden rund 70% der Kaufentscheidungen am PoS getroffen. Die Werbeaktivitäten, die den Kunden zum Kauf animieren sollen, finden bislang allerdings zu 95% außerhalb der Geschäfte statt..."
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"...Funktionieren Buchtrailer wirklich? Was zeichnet sie aus und wer guckt sie? Daniel Stolba von LitVideo hat mir ein bisschen mehr erzählt, was es für Unterschiede bei Buchtrailern gibt, und wo sie überall eingesetzt werden..."
"...Im „Forum Zukunft“ des Börsenvereins auf der Leipziger Buchmesse 2009 diskutierten unter dem Titel „Buch-Trailer – ein Format für die Buchbranche?“ Anbieter, Marketing-Experten und eine Buchhändlerin...:"
Zusammenschnitt der Diskussion:
"...Plakatwerbung war gestern, jetzt ist YouTube: Auf der Jagd nach jungen Lesern setzen immer mehr Verlage auf Buchtrailer, um im Internet auf Neuerscheinungen aufmerksam zu machen..."
Fundstück aus unserem Archiv: Im Presserummel um die Fortsetzung von "Vom Winde verweht" hat es ein Ausschnitt unseres "Rhett"-Buchtrailers in die ARD-Nachrichtensendung geschafft.
